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小程序上的电商大迁徙 社交电商逻辑正颠覆货架电商逻辑

未来,极大可能是小程序电商和平台型电商平分天下。

“百舸争流”可用来形容小程序电商:一条大河涌入无数玩家,服务商,电商商家,自媒体,传统企业,但是这个赛道体量足够大,大家争先前行。

万旭成预测,三年左右,小程序为代表的社交电商,能做到电商交易额的一半。但是双方并不一定会交火。因为这中间并不是零和博弈,社交电商更多是对交易的重新构造。值得注意的是,同是腾讯投资的京东、唯品会和蘑菇街也都开始耕耘小程序,力求提前“卡位”。

今年3月,由京东和蘑菇街合资的小程序电商——微选正式开始上线,品牌定位为“微信好店大全”。通过小程序进入之后,会在界面上看到各品类的商家集合。“这是腾讯下的一部重要的棋,据说腾讯通过补贴,吸引商家进驻,纳入自己生态圈。”一位投资人分析,其最终目的可能是想把淘宝系的货源,直接搬运到微信生态圈中。主要是抓手问题。

目前,淘宝拥有海量商家,平台也形成独立闭环。外部搜索无法通过抓手获取淘系的厂商和商品。微信最初发布的搜一搜,外界猜测是对标百度。实际上,今年初已经开始试水电商。目前微信已经邀请了万宝龙、ZARA、NIKE等部分知名品牌入驻,设立了品牌官方区,但是商家数量和淘宝远远不能比。

如果可以通过微选,打破淘宝的垄断,把商家吸引过来。微信的“搜一搜”将可以联合社交电商,形成淘宝首页的搜索功能,这有助于复制一个淘宝。

对于小程序的爆发,阿里并非无动于衷。近年来,阿里巴巴对社交流量无比渴求,但无奈一直找不到好的发力点,只能投资去拉取战友。为了对抗拼多多,阿里推出了特价版淘宝APP,走“低价、性价比”路线,配有同样的社交玩法。亲情版淘宝也有亲密代付等社交玩法。在布局社交平台方面,阿里也不断发力,包括投资微博、陌陌以及近期打通抖音等等。包括现在也推出自己的淘宝系的小程序。

因为小程序电商的出现,以及腾讯的介入,电商正在重新焕发活力。(来源:亿邦动力网)

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